El futuro del libro

Por Alma Yasbeth Pacheco Correa.

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La actividad intelectual se ha venido transformando debido a los avances en las tecnologías de la comunicación e información. Estos avances están modificando los procesos de producción, transmisión y utilización de ideas, conceptos, datos e imágenes en la manufactura del libro. El sistema de producción, distribución y utilización del libro, en el cual se centra este estudio, es un subconjunto del sistema más amplio de generación y uso de productos de la actividad intelectual de los seres humanos.

Los resultados de la producción intelectual se ponen en evidencia y materializan a través de diversos medios de expresión (flecha continua), si bien, a su vez, la disponibilidad de nuevos medios de expresión estimula diversos tipos de producción intelectual (flecha entrecortada). Una vez elegido el medio de expresión, los procesos de producción y distribución permiten transformar los contenidos consignados en estos medios en productos aptos para su utilización y consumo por los usuarios finales (flecha continua). Al mismo tiempo, la existencia de canales de producción y distribución afecta, aunque en menor medida, la elección del medio de expresión a emplear para registrar el resultado del trabajo intelectual (flecha entrecortada). El uso o consumo se encuentra condicionado por la oferta y accesibilidad de productos. Los avances tecnológicos afectan a todos los componentes.

Los avances tecnológicos recientes permiten mejorar los procesos de producción y acceso al libro que existen en la actualidad (por ejemplo, medios de impresión más rápidos y económicos que son costo-efectivos aun en pequeña escala), y también generan nuevas modalidades de producción y acceso (por ejemplo, la transmisión de contenidos digitales y los medios virtuales).

Los avances de la ciencia y la tecnología han alterado profundamente las interacciones entre las personas, las concepciones de la naturaleza humana, las relaciones con el medio ambiente, y las posibilidades para la evolución futura de nuestra especie. La forma en que las nuevas tecnologías de la información y la comunicación están modificando los patrones de interacción entre los seres humanos.

El futuro del libro está íntimamente vinculado con una serie de transformaciones más profundas, cuyo impacto tiene un carácter muy desigual dependiendo de las sociedades, instituciones, empresas, organizaciones e individuos que lo reciben. En particular, el ritmo y la velocidad con que los diversos aspectos de la sociedad del conocimiento, el orden global fracturado y la era posbaconiana afectarán a los países serán mucho más lentos en los países de América Latina.

El impacto que pueden tener los avances tecnológicos en el sistema de producción, distribución y uso del libro está relacionado con factores tales como la disponibilidad de electricidad. América Latina mantiene un retraso en cuanto al acceso a computadoras y a Internet, evidencia de que la brecha digital entre los países de la región y los de la OCDE en la capacidad de intercambiar información mediante redes modernas de comunicación va en aumento.

Las desigualdades de ingreso, los niveles aún altos de analfabetismo, las deficiencias del sistema educativo, las limitaciones en la infraestructura eléctrica, y la poca (aunque creciente) penetración de las tecnologías de la información y comunicación sugieren una amplia disparidad antes de que el libro llegue a ser objeto de consumo masivo y generalizado en la región.

El nuevo orden global, el cambio en el sistema de producción y las nuevas tecnologías de la información y comunicación constituyen el escenario para una serie de avances que están desplazando las fronteras del conocimiento y la tecnología para la construcción del saber. La mayoría de ellos se encuentra aún alejada de las aplicaciones prácticas, aún no es posible descartar que lleguen a tener un impacto significativo en los diversos componentes del sistema de producción y acceso al libro en su versión electrónica.

Para el futuro del libro es necesario que se desarrolle un dispositivo de lectura electrónica que supere las limitaciones técnicas de los dispositivos existentes, fáciles de usar y menos complejos, durables y resistentes, livianos y prácticos.

Las casas editoras han enfrentado una serie de presiones económicas, de mercados y competencia que hacen conveniente reducir los tirajes de impresión. La comercialización por medios digitales como la impresión de libros sobre demanda puede considerarse como una extrapolación al límite de esta tendencia a reducir el número de ejemplares.

Ante el futuro del libro las editoriales tendrán que defender la copia ilegal y los derechos de autor sin restringir el flujo de información en el espacio cibernético. Los nuevos retos a los que se enfrentan autores, editores y distribuidores tiene que ver con una alianza con los gobiernos, para conformar agrupaciones que defiendan y observen el flujo comercial de los libros. ¿Qué acciones pueden emprender los gobiernos y las editoriales ante la defensa y la distribución del material intelectual en línea?

Fuente: Sagasi, Francisco. El futuro del libro: el impacto de las nuevas tecnologías en los procesos de oferta y acceso al libro. Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe. Perú. 2008. 64 págs.

 

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La venta de libros

Image11Por Alma Yasbeth Pacheco Correa

 

Cuando el libro aparece impreso y encuadernado es momento para que el departamento de ventas logre hacer llegar a los lectores el material esperado. Distribuye los materiales acorde con el presupuesto necesario con la finalidad de recaudar dinero o simplemente difundir el conocimiento. 

Su tarea corresponde a satisfacer una necesidad social. Lograr la mayor distribución posible representa mayor captación de ingresos y fama para la editorial. El objetivo del también llamado “departamento de distribución” es vender los ejemplares obtenidos.

Las formas de vender un libro se dividen en cuatro categorías

  1. Clientes individuales

Visitan las librerías propias de las casas editoriales para conseguir títulos en específico. Es necesario que el cliente sepa qué editorial pone a su alcance el libro que necesite.

  1. Instituciones

Bibliotecas, escuelas, campañas de alfabetización,… todo lo que tenga que ver con el rubro educativo es perfecto para vender desde libros de texto hasta material de lectura de temas particulares para aumentar los lectores. 

  1. Vendedores al menudeo

Cuentan con gran variedad de libros de diversas editoriales. Venden al interesado el libro.

  1. Mayoristas

Realiza la venta final a las instituciones. Los descuentos que la empresa editorial le otorga a veces resultan contraproducentes ya que provocan competencia desigual con los menudistas al ofrecer precios más bajos. Cuentan con bodegas en varios puntos para surtir a los vendedores en varios puntos del país. Ellos tienen mayor contacto con los detallistas, no obstante la editorial no debe poner este vínculo en mano de todos sus mayoristas.

Las editoriales no consideran la exportación como forma de venta por los múltiples problemas que genera, lo dejan a manos de los intermediarios pues ellos pueden cubrir sus gastos. Los factores que afectan el desarrollo del mercado exportador de libros son:

·Diferencias idiomáticas, reducen o amplían el mercado de una editorial.

·Obstáculos políticos

·Censura

·Factores económicos

 

La esencia del proceso de venta se divide en tres pasos:

  1. Promoción

Con la finalidad de que los clientes conozcan el libro y se convenzan de comprarlo.

  1. Obtención de pedidos

Involucra otro proceso de convencimiento para que el intermediario entre el lector y la editorial cumplan su función social. Involucra a los representantes de venta de la editorial y los libreros, mayoristas, menudistas, instituciones o detallistas.

  1. Entrega del material solicitado

La editorial empaca y agrupa los pedidos sucesivamente el departamento de contabilidad hace la factura considerando los descuentos aplicados al comprador. Al menor tiempo que tengan almacenados los ejemplares menor será el riesgo que corran de sufrir daños.

 

 

El ISBN, la CURP mundial de los libros

 El International Standart Book Number es un número de diez dígitos que lo identifica entre otros. El primer número corresponde al idioma, los restantes a la editorial y al título. Se encuentra impreso  en el forro y en la página del copyright.

Factores que influyen en la venta:

Su precio al público

Descuento

Crédito

Posibilidad de devolución

Punto de recuperación

Promoción del libro

Servicio

Calendarización del lanzamiento

Además de considerar el crédito que las editoriales ofrecen a los compradores para liquidar sus adeudos. El crédito permite al librero tener hacer el pedido necesario para pagarlo, amortizar su capital y estimular las existencias en las editoriales.

El departamento de ventas necesita formar vínculos fuertes con otros departamentos. El departamento editorial y el diseño le pueden dar ciertas recomendaciones y su trabajo depende directamente del de ventas. Por su parte el homólogo de ventas se tiene que preocupar por el trabajo del diseñador, la viabilidad comercial de su trabajo determina el precio de venta y la posibilidad de agotar los ejemplares en las librerías.

Entre los alcances de los departamentos de ventas están los estudios de mercado. Pueden arrojar detalles relativos a los montos de venta, ingresos, egresos y otros factores. Como se puede observar, su trabajo en las casas editoriales es un paso importante, ya que resume todo el esfuerzo de la cadena en su ejercicio. ¿Qué necesitan saber los encargados de ventas para lograr una buena promoción de los libros y así llegar a vender los ejemplares?

 

Bibliografía:

Smith, Datus C. “La venta de libros” en Guía para la publicación de libros. 

 

Proceso del libro: Impresión y encuadernación.

 

Por Alma Yasbeth Pacheco Correa

El proceso de impresión requiere de la manufactura y materias primas para la realización de libros. No se inmiscuye con edición, corrección y diseño, por lo tanto, intervienen otras personas bajo la supervisión del personal editor previo contrato con su casa de trabajo. La imprenta, siguiendo las ordenes del diseñador realiza la impresión del libro. La imprenta como la editorial tiende a preocuparse por la calidad del libro y la rápida distribución para generar ganancias.

Abarca tres procesos:

  1. Composición: Es la organización de las palabras. Depende del tipo de composición del libro se aplicará la técnica para hacer las pruebas para obtener el negativo usado en la placa de impresión.

Composición manual

Es un proceso muy económico. Posibilita lograr el mismo resultado o hasta mayor precisión que una máquina. Los tipos son producidos con metal pero el desgaste es gradual. Este proceso es lento por el tiempo que representa ordenar los tipos y reacomodarlos para producir otras páginas.

Monotipo

En ella se utiliza una placa de metal para cada letra. Se realiza en dos pasos: La realización del teclado y fundidor, que moldea las letras y las perfora. 

Linotipo

Mediante el linotipo se realizan líneas completas. Si existe un error se tiene que repetir todo el renglón. Existe un desgaste para las placas metálicas mayor. Se usa en la impresión directa y en offset.

Fotocomposición

Realizada a partir de un sistema electrónico. Se utilizaba un papel fotográfico parecido al de las fotografías para reproducir la imagen de los caracteres en una película o papel fotográfico.

Deskcop Publishing

A mediados de los 80‘s integró viejos conceptos tipográficos a la computación, economizando el proceso de composición de los materiales que incluyeran fotografías. Es fácil de aprender y económico. Combina una microcomputadora, programas de computación para el procesamiento de palabras y formateo de páginas, además de una impresora láser.

 Son realizadas a partir de un sistema electrónico que reproduce la imagen de los caracteres.

Otros procesos de composición se siguen usando. La caligrafía en la región asiática es muy útil para reproducir la tipografía china, japonesa o coreana; la escritura a máquina de escribir o a mano libre para componer las ilustraciones se usa comúnmente con motivos de no exceder gastos, no obstante el manejo de imágenes tiene un manejo especial al momento de impresión. 

Existen dos tipos de imágenes: las de línea, impresas en blanco y negro -de tono continuo, empleando tonos diferentes de gris, puntos- y las ilustraciones a color. Estas últimas se pueden imprimir en linea. Las imágenes con mayor calidad se descomponen en cuatro negativos (cyan, magenta, amarillo y negro).

  1. Impresión: Aplicación de la tinta en el papel. Con el paso del tiempo se han modificado las técnicas según las herramientas de impresión. El más antiguo es el letterpress; actualmente va desde las prensas planas de tipos metálicos hasta las de offset.

Tipos de impresión

Tipográfica: En la impresión tipográfica la tinte se aplica en la superficie, se presiona el papel contra ellos y de esa forma la figura se transfiere. El mantenimiento debe ser adecuado. 

Litográfica: Ya no usa tipos móviles. También llamado planográfica. La plancha metálica transporta el papel por los diferentes rodillos metálicos con la placa metálica. Se define como un conjunto de procesos que realizan máquinas pequeñas. En una sola entrada se imprime el frente y la vuelta. Después entra un horno que lo seca. 

Impresión sin presión: Utilizan imágenes electrostáticas. Se utiliza para las fotocopias. Implica electricidad estática en forma uniforme. La superficie es expuesta a la luz que descarga. Quedan cargadas las áreas negras. Sus máquinas son costosas y sólo imprimen en blanco y negro, corre el riesgo de manchar el trabajo.

Serigrafía: Se utiliza para impresiones en superficies especiales. Es una de las técnicas más sencillas.

  1. Encuadernación: Es el proceso de corte, doblado y ordenamiento de las hojas impresas en el orden deseado para conformar la publicación. Puede hacerse a mano, mas en muchas imprentas ya cuentan con maquinaria que fija las orillas  les coloca su cubierta correspondiente.

Se rige por tres pasos:

Paso 1: Doblado. Conjunción de cuadernillos

Paso 2: Organización de páginas. 

Paso 3: Refilado: corte de las páginas para que queden uniformes, parejas.

Se cuenta con dos tipos de encuadernación: La americana, la cual consiste en juntar cuadernillos pegados al lomo del libro y adhesión de la tapa, la cual hace más frágil el libro, y la  rústica, para libros de tapa dura. 

Por último la impresión de forros busca integrar el libro y refinarlo. Puede resaltarse usando papel brillante. La impresión de los forros es costosa, por ello se recomienda imprimir el mayor número de forros posibles puesto que ello hace posible la conservación y movilidad del libro.

Producción de papel para libros

Es importante que el impresor conozca los beneficios y desventajas de todos los tipos de papel. El papel debe resistir los procesos que implican la fabricación del libro, las características del papel: el tamaño de la hoja, materiales con los que fue producido, peso, opacidad, gramaje, grosor, superficie, color, sentido del grano, calidad para ser doblado, resistencia a rasgaduras. El papel más económico y apropiado será usado para la impresión.

No se debe demeritar el papel del impresor en el proceso. En este capitulo se describió indirectamente la importancia de esta figura en el proceso. Su cualidad va más allá de lo operativo, los conocimientos de el personal deberían ser profesionalizados y actualizados constantemente. ¿Qué tanto depende el desarrollo de la industria del papel y demás materias primas en la formación del impresor?

Bibliografía:

Smith, Datus. Guía para la publicación de libros